Logo iki məqsədə xidmət edən, mətn və visual görünüşlərinin kombinassiyasıdır.İnsanlara şirkətin adını mesajını çatdırır, biznesinizi təmsil edən visual simvol yaradır.Bəzi loqotiplərdə insanların xatirəsi ilə əlaqəli güclü simvolik asossasiya var. Məsələn, McDonalds’ın qızıl arkaları o qədər məhşurdurki, “McDonalds” özünü tanıtmaq üçün mətnə ehtiyac duymur.Çünki simvol onu xarakterini və kimliyini təmsil edir.