BTL idea 2 formada hazırlanır. 1. Müştərinin sorğusu (hazır brief, texniki və kreativ tapşırıq)
2. Agentlik tərəfindən alınmış Brief-ə əsasən. Agentlik tərəfindən brief alınarkən aşağıdakı suallar yaranır
-BTL kampaniyanın əsas məqsədi
-Kampaniyanın hədəfi
-Veriləcək mesaj
-Məhsulun auditoriyası (prioritetlərə görə sıralanma)
-Məhsulun mövqelənməsi
-Məhsulun sloqanı
-Təqribi büdcə (tender istisna olmaqla)