Как известно, многие крупные бренды формируют архетипы для того, чтобы запомниться потребителям, завоевать их симпатию, выделиться среди конкурентов и выстроить эмоциональную связь.

Архетипы по своему характеру делятся на различные типы. К ним можно отнести такие образы, как Герой, Бунтарь, Шут, Заботливый, Маг и Мудрец. Именно такие типы характеров способствуют усилению бренда и его долгосрочному закреплению в памяти потребителей.

На локальном рынке подобные архетипы также встречаются в различных сферах, особенно в банковском секторе. Однако в большинстве случаев они не выходят за рамки маскота или образа, и компании не придают данному направлению должного стратегического значения.

В то же время мировой бренд M&M’s уже более 50 лет сохраняет эту традицию и демонстрирует исключительно успешную коммуникацию. Известные комические и шуточные персонажи сыграли важную роль в стратегии бренда M&M’s и внесли значительный вклад в его узнаваемость и успех.