При разработке широкой коммуникационной стратегии, продуктовых кампаний или при определении видения и миссии компании, бренды формируют слоган и адаптируют его ко всей рекламной концепции или стратегии.

В кампаниях или BTL-активностях слоган временного характера выполняет роль призыва к действию или специального сообщения рекламной кампании (например, D Rose Jump Store – Adidas).

Однако существуют и мировые бренды, которые на протяжении многих лет используют один и тот же слоган в различных кампаниях и успешно выстраивают коммуникацию. Ярким примером является слоган Nike — «Just Do It».

Думаю, в мире вряд ли найдётся человек, который не слышал бы слоган «Just Do It». Следует отметить, что впервые этот слоган был использован в рекламной кампании в 1988 году и полностью соответствовал ценностям бренда, духу спорта, конкуренции и сладости победы.

Этот слоган сохраняет актуальность уже более 30 лет, и более 17 миллионов пользователей использовали хэштег #JustDoIt.