При подготовке предложения для компании-заказчика рекламное агентство должно получить подробную информацию о продукте, чтобы сформировать корректное и максимально результативное предложение. Для разработки рекламного плана в первую очередь необходимо собрать всестороннюю информацию о продукте.

К данной информации относятся:

• Цена продукта, сегмент, характеристики, целевая аудитория, позиционирование на рынке и портрет клиента.

• Под сегментом понимаются группы, разделённые по возрасту, полу, интересам, социальному и экономическому положению.

Целевая аудитория далее распределяется по приоритетам:

Допустим, продукт ориентирован как на мужчин, так и на женщин, а также на молодёжь. Однако с точки зрения компании существуют приоритетные группы потребителей.

Например:

1. В первую очередь — мужчины-менеджеры компаний с динамичным образом жизни, работающие до позднего времени.

2. Во вторую очередь — люди, уделяющие серьёзное внимание своему здоровью и физической форме.

3. Третью группу составляют студенты, которые учатся до поздней ночи, большую часть дня посвящают обучению и не всегда находят время для питания и спорта.

Наш продукт предназначен для поддержания бодрости, энергии и чувства сытости в течение дня и при этом имеет цену, подходящую для среднего сегмента.

После определения всех этих факторов выбираются рекламные каналы и инструменты коммуникации.

Например, для данного продукта могут подойти такие коммуникационные каналы, как интеллектуальные и спортивные телепередачи, реклама в метро, размещение внутри университетов, торговые центры и социальные сети.

Продолжение следует…